Scrivere con la Luce

Circa un anno fa, scrissi due righe riguardo ad un documentario-reportage fotografico realizzato da Lauren Greenfield; il messaggio lo intitolai: “Magre da morire“. Dopo circa un mese, ne scrissi un’altro sempre sullo stesso argomento: “Dying to be thin“.

Lauren Greenfield è una fotoreporter: con la macchina fotografica e la videocamera racconta l’epoca in cui viviamo. Per il suo documentario sull’anoressia è stata nominata ad un Emmy Award.

Oliviero Toscani è un fotografo di moda, talmente famoso da non aver bisogno di presentazioni. Le sue campagne pubblicitarie fanno spesso discutere, il perché dovreste già saperlo.

E’ uscita da pochi giorni l’ultima pubblicità, realizzata da Toscani per Nolita, fashion brand del gruppo Flash&Partner e già fa discutere. Nolita si occupa di moda: vestiti, abbigliamento, ecc.

La ragazza protagonista della pubblicità si chiama Isabelle Caro ed è malata di anoressia. Guarirà? A vederla in foto, sembra arrivata ad un punto di non ritorno…

Sono già usciti numerosi articoli sulla controversa campagna pubblicitaria, ne parlano: Repubblica, il Sole24Ore, Timesonline, Libération, Corriere, TGcom, Panorama e nei prossimi giorni ne seguiranno molti altri.

Sul dizionario d’italiano Sabatini-Coletti si legge che la pubblicità è “quell’insieme di attività e di mezzi attraverso cui si richiama l’attenzione del pubblico, a fini promozionali su prodotti, servizi, prestazioni di vario tipo, predisponendo messaggi adatti alla fascia di popolazione che più interessa“.

Secondo i manager della Flash&Partner il messaggio pubblicitario della campagna di Toscani è rivolto: “alle giovani donne sensibili ed attente alle mode“.

Luisa Bertoncello, amministratore delegato di Flash&Partner“, afferma sul sito di Nolita: “L’intento aziendale è proprio quello di usare la pubblicità come strumento di sensibilizzazione ai temi sociali“.

Sul sito dell’Ansa si legge una frase attribuita a Toscani: “Io ho fatto, come sempre, un lavoro da reporter: ho testimoniato il mio tempo“.

Voi cosa ne pensate? Toscani è un fotografo di moda o un reporter?

Che differenza c’è tra il lavoro realizzato da Lauren Greenfield e quello di Toscani?

Il sito: Nolita

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Tag: anoressia, campagna pubblicitaria, fashion brand, fotogiornalismo, magre da morire, oliviero toscani, pubblicità

Questo articolo è stato pubblicato il giorno 26 September 2007 alle 10:39 pm e classificato nella categoria etica in fotografia. Puoi inviare un commento, ma non puoi effettuare trackback.